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PERFILES
CHARLIE MAINARDI: EL TIPO QUE HACE POSAR A LOS AUTOS
7 de septiembre de 2026
Chapa, vidrio, curvas, reflejos y proporciones tienen que terminar comprimidos en una imagen de dos dimensiones. Y además esa imagen tiene que transmitir algo: elegancia, robustez, velocidad o simplemente ganas de manejarlo.
Charlie Mainardi lleva más de 30 años trabajando alrededor de ese problema. Se define como fotógrafo publicitario y director, y todavía mantiene dentro de su portfolio una sección dedicada específicamente a fotografía de automóviles.
DEL TABLERO DE ARQUITECTO A LA CÁMARA
CHARLIE MAINARDI
Su padre era fotógrafo y tenía su propio estudio. Mientras Charlie avanzaba con Arquitectura empezó a involucrarse cada vez más en ese mundo: primero trabajando en el laboratorio, después como asistente y finalmente como fotógrafo. También tuvo un paso temprano por David Ratto, antes de incorporarse definitivamente al estudio familiar.
Con el tiempo tomó el control de aquella estructura y la convirtió en una productora que llegó a tener más de veinte personas entre fotógrafos, producción y postproducción.
Los autos ya formaban parte importante de ese recorrido.
CUANDO TOYOTA HIZO QUE LA FOTO EMPEZARA A MOVERSE
CHARLIE MAINARDI
Él mismo reconoció que no tenía experiencia previa como director de cine publicitario. Aceptó igual. El comercial terminó obteniendo un Oro en los premios Águila de México dentro de la categoría automóviles y Toyota volvió a convocarlo para otros trabajos. Ese paso abrió una segunda parte de su carrera, ahora también detrás de imágenes en movimiento.
Años después dirigió, entre otros trabajos, una campaña regional de Chevrolet producida por Huinca Cine.
La transición resulta bastante lógica: después de años buscando movimiento dentro de una fotografía, el auto finalmente empezó a moverse de verdad delante de su cámara.
EL AUTO COMO ESPECIALIDAD
CHARLIE MAINARDI
Hay campañas documentadas para Toyota realizadas incluso para el mercado hispano de Estados Unidos y trabajos internacionales para distintas automotrices. Una reseña profesional de su trayectoria ya lo describía en 2015 como un fotógrafo con tres décadas de experiencia y una fuerte especialización en autos.
Pero esa historia no quedó guardada en el archivo publicitario.
MiuraMag continúa trabajando con él: en su edición 24, correspondiente al verano 2024/2025, Charlie Mainardi figura tanto como responsable de la imagen de tapa como dentro del equipo de fotografía de la revista.
Para diciembre de 2025 seguía realizando producciones fotográficas para clientes, trabajos editoriales y también fotografía artística para coleccionistas de autos clásicos.
DE ESTUDIO FAMILIAR A PRODUCTORA DE REFERENCIA
CHARLIE MAINARDI
En su propio sitio cuenta que empezó a trabajar en 1986 en el estudio de su padre, Carlos Mainardi, que ya estaba especializado en automóviles. Cuando su padre se retiró, en 1995, Charlie tomó la dirección y el estudio pasó a llamarse Mainardi Imágenes. Con los años incorporó producción, postproducción y representación de otros fotógrafos hasta convertirse, según su propio relato, en una de las productoras fotográficas más importantes de Buenos Aires entre mediados de los noventa y 2010.
Por ahí pasaron campañas para Renault, Ford, Volkswagen, Mercedes-Benz y Peugeot, entre otras automotrices. Su primer trabajo profesional como fotógrafo, según recuerda él mismo, había sido el lanzamiento del Ford Galaxy en 1989.
ANTES DE VER EL AUTO, VEMOS SU FOTO
CHARLIE MAINARDI
Muchas veces conocemos un auto antes de encontrarnos con uno en la calle. Primero aparece la foto: una campaña, una revista, un aviso, una pantalla.
Alguien decidió el ángulo, la luz, dónde debía aparecer el reflejo y qué parte de la carrocería tenía que llamar nuestra atención.
Mainardi resumió hace años bastante bien esa manera de trabajar cuando dijo que “los ojos nunca dejan de mirar”.
Después de más de tres décadas, sigue haciendo justamente eso.
Porque fabricar un auto es una cosa.
Conseguir que alguien lo quiera mirando una imagen quieta es otra completamente distinta.